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El blog corporativo es una herramienta de comunicación importante para Relaciones con Inversores

El blog corporativo vuelve a ganar importancia significativa en los últimos años. El blog corporativo es, además del propio sitio web, el corazón de la comunicación online de una empresa. Surge la pregunta de cómo los gerentes de Relaciones con Inversores pueden usar e implementar este vehículo de comunicación de manera efectiva. Blog corporativo y Relaciones con Inversores.

Las publicaciones en el blog corporativo son muy diferentes de los comunicados de prensa tradicionales. El estilo de escritura es menos formal, y el toque personal del autor es importante, e incluso deseable.

Las publicaciones del blog corporativo no son iguales a los comunicados de prensa

Como ocurre con otros tipos de texto online, la estructura del texto debe estar bien estructurada para que el lector pueda ver rápidamente si la publicación le interesa o no. El contenido importante se coloca lo más adelante posible, y las explicaciones detalladas vienen después, para que el mensaje central del texto se pueda captar rápidamente. cuanto más largo sea el texto, mayor será la “tasa de rebote”.

La estructura del texto es compatible con el diseño. Debe incluir subtítulos, textos, listas y color.

Las palabras o enlaces resaltados aclaran el artículo, y ofrecen orientación y más información. Además, los elementos interactivos o en movimiento (por ejemplo, vídeos de la Junta General Anual) se pueden integrar fácilmente.

El valor añadido es decisivo

Una publicación en el blog corporativo solo puede ganar lectores si es interesante y tiene contenido real que ofrecer. Sin embargo, el blog corporativo no es adecuado para la autopromoción pura, ni como sustituto de los comunicados de prensa. A continuación, se enumeran algunos contenidos de blogs con los que se puede generar valor añadido para el grupo objetivo desde una perspectiva de Relaciones con Inversores:

  • Entrevistas con CEO y CFO.
  • Explicación detallada de las decisiones de gestión estratégica.
  • Informes de eventos (por ejemplo, a través de la Junta General).
  • Informes de seguimiento (por ejemplo, el día del mercado de capitales).
  • Consideraciones críticas y adicionales de temas relevantes para la industria.
Blog corporativo y Relaciones con Inversores